Henny Herawati ANALISIS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU SELULER TRI (STUDI PADA MAHASISWA STIE PRASETYA MANDIRI LAMPUNG)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mngetahui dan menganalisis pengaruh produk dan harga
terhadap pembelian kartu seluler Tri oleh mahasiswa STIE Prasetya Mandiri Lampung.
Penelitian ini terdiri dari seratur responden yang merupakan mahasiswa STIE Prasetya
Mandiri Lampung. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah dokumentasi,
observasi dan wawancara serta penyebaran kuesioner. Proses pengolahan data
menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen
(X1) product dan (X2) harga terhadap variabel dependen (Y) pembelian. Selanjutnya data
diolah menggunakan program statistik SPSS versi 21. Hasil penelitian menunjukkan
dengan tingkat signifikansi 0,05 pengujian dua sisi atau 2,5% dan N=100 sehingga
diperoleh t tabel sebesar 1,98498. Tetapi t hasil pengujian adalah 4,391 untuk produk dan
5,620 untuk harga, sehingga produk dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap pembelian kartu seluler Tri pada mahasiswa STIE Prasetya Mandiri Lampung.
Hasil penelitian ini juga dapat dijelaskan dengan uji F. Diketahui F tabel 2,70 sedangkan F
hitung 63,307 sehingga produk dan harga secara simultan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap pembelian kartu seluler Tri pada mahasiswa STIE Prasetya Mandiri
Lampung.